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2016-01-13 14:21

美国新闻网站BuzzFeed今天撰文称,Zynga裁员520人堪称该公司历史上规模最大的一次重组,这标志着该公司的网页游戏业务已经走向终结。现在的关键问题在于:该公司能否以移动游戏公司的身份继续生存下去。

 

以下为文章全文:

据多家媒体报道,Zynga今天宣布将裁员520人,约占其员工总数的18%。通过本次重组,该公司还将关闭洛杉矶、达拉斯和纽约办事处。Zynga CEO马克·平卡斯(Mark Pincus)在备忘录中说,此举共计将为该公司节约8000万美元成本。

这并不完全出人意料。对于一家正在顺应市场趋势,从网页游戏转向移动游戏的企业而言,Zynga的员工的确有些冗余。在此次转型中,Zynga决定放弃一些难以掌控的办事处也确实有理可言。

Facebook也在适应这种转型,但进展却远好于Zynga。通过重组将重点聚焦于移动体验后,Facebook已经适应了趋势,但Zynga迟迟未能摆脱过往产品,仍在着力推广吃老本的《FarmVille 2》游戏。

虽然平卡斯花了很多精力捍卫《FarmVille》,而《FarmVille 2》也的确取得了成功。但他周一表示,“多平台”才是Zynga的未来,移动平台至关重要。

多名接近平卡斯的知情人士称,他非常擅长分析各种数据,并且可以借助有能力的设计师来推出主打游戏,甚至有很多分析师认为谷歌都会嫉妒他的这种能力。正是凭借着这种战略,Zynga才能以10美元左右的股价上市,但该股随后大幅萎缩,在周一的盘后交易中甚至已经低至3美元左右。Zynga目前的市值约为24亿美元,而之前的峰值曾经接近70亿美元。

事实上,游戏行业极度依赖拳头产品,《你画我猜》和《我的世界》两款明星游戏就是最典型的例子。前者被Zynga斥资逾1.8亿美元收购,后者已经在各个平台卖出了2000多万份,其开发商的利润甚至已经接近了Zynga,但该团队却只有30人。

在向移动平台转型的过程中,Zynga以往在网页游戏领域的战略似乎未能充分发挥作用。Zynga的很多移动游戏虽然都能够跻身App Store排行榜前列,但却只是昙花一现。

平卡斯和他的团队当前面临问题在于:他们必须要打造一家真正的游戏公司,而不能再继续成为一家以病毒效应和游戏商业化著称的分析公司了。例如以《Wheel of Fortune》为灵感开发的《What’s The Phrase》移动游戏,在跌出App Store排行榜3个多月后,又重新回到该榜单,但同样好景不长。

《你画我猜2》同样如此,虽然该游戏仍然跻身于App Store排行榜前100位,但却未能复制第一代《你画我猜》游戏的轰动效应。而Zynga当初收购OMGPOP,正是看好这款游戏的巨大成功。Zynga最近推出的《Running With Friends》虽然比其他游戏取得了更好的业绩,但在App Store中的排名仍然在下滑。

Zynga最擅长的系列游戏模式也未能达到预期。该公司的移动战略一直集中于《With Friends》系列游戏,但该系列的移动游戏却都没有复制《Words With Friends》的成功。

一名了解Zynga纽约运营状况的人士称,此次裁员并没有提前通知。平卡斯本人则表示,本次裁员和重组是出于财务考虑,但他承诺不会亏待被裁员工。一名知情人士表示,Zynga以往提供的遣散费都非常慷慨,但目前还不清楚此次裁员的情况如何。

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